清晨八点，曲周县电子产业园县级综合直播基地已是一派繁忙景象。1000平方米产品展厅内童车童玩本土工业品整齐陈列；39间标准化直播间灯光悉数亮起，主播们或现场演示童车减震性能、安全性能，来自中国农大科技小院的外国留学生轮番出镜推介产品，屏幕后台订单提示音接连不断，一条条线上订单，让曲周制造从车间厂房直达全国乃至海外终端市场。

“中非科技小院”留学生在直播。李凤彬 摄影

作为传统工业县域，曲周布局生物健康、童车童玩、智能装备、蛋鸡循环四大百亿级特色产业集群，工业品类丰富、产业根基扎实，但本地制造企业长期依赖线下经销商、实体展会，市场渠道单一，数字化转型步伐偏慢。2024年12月，曲周正式启动“一品一播”全域直播工程，跳出各地普遍以农产品为主的直播发展路径，聚焦工业品专属展示、销售需求精准施策，从阵地建设、内外市场拓展、供应链升级、本土电商人才培育、全链条政策护航五个维度系统发力，以数字流量赋能实体经济，推动传统制造业抢抓电商直播发展机遇，探索形成一条可复制、可推广的县域工业数字化转型实践路径。

全域布点建阵地 筑牢工业直播硬根基

工业品展示演示专业性强、场景要求高，通用化直播间难以适配制造产业发展需求。为此，曲周摒弃粗放式、同质化建设模式，立足全县185家适播工业企业实际，创新搭建“1+4+N”全域直播阵地矩阵，构建“县有枢纽、产业有基地、镇村有点位”的全覆盖服务体系，为工业品直播筑牢硬件支撑。

位于县电子产业园的县级综合直播基地，是全县工业品直播的核心枢纽，配套标准化直播间、实景展示大厅及质检、运营、摄影、选品一站式服务平台，统筹全县直播资源调度、企业孵化和流量对接，为中小制造企业提供零门槛入驻服务。“以前我们厂想做直播，缺场地、缺设备、缺专业话术，自己摸索成本高、效果差。”曲周邯轮贸易有限公司董事长王鑫坦言，入驻基地后，专属的产品测试场景、专业的运营团队，解决了企业线上转型的最大难题。

围绕四大主导产业，曲周精准布局四大专业直播基地，实现“一产业一专属载体”。其中，河南疃领祥童车童玩直播基地总投资2200万元，建有200个直播间、900平方米产品展示区，是全省县级规模最大的童车专业直播产业园。同步打造的邯轮智能轮胎、晨光生物健康制品、纺织装备制造专属直播站点，均配套专属拍摄设备、产品演示场景和行业专属运营团队，精准匹配各产业直播需求。

与此同时，全县布局N个分布式直播点位，推动规上企业搭建车间实景直播间，小微企业、村级工坊依托镇村点位便捷开播，联合县自媒体协会推出免费代播服务，破解小微企业“不会播、没人播”的困境。目前，全县已有148家工业企业实现常态化开播，百亿童车产业骨干企业稳定布局直播赛道，2026年上半年线上销量同比增长25%。

主播在“童车直播间”进行直播。李凤彬 摄影

双线并行拓市场 内外循环激活新潜能

针对传统制造企业线下渠道固化、市场拓展乏力、外贸成本偏高的痛点，曲周创新推行“国内实景拓内需、中非跨境闯海外”双轮驱动模式，打通工业品产销双向通道，彻底改变企业单一依赖线下市场的发展格局。

国内市场深耕源头工厂实景直播赛道，摒弃网红低价带货的粗放模式，以车间实拍、性能实测、工厂直供为核心，用透明品质赢得市场信任。河北邯轮曾长期依靠线下经销商分销，产品库存积压严重、市场拓展受限。借助“一品一播”平台，企业搭建专属直播间，主播现场演示AI智能测温防爆轮胎核心性能，直面货车司机、物流企业等终端客户推介产品。“直播省去了中间经销商环节，不仅盘活了长期滞销的库存产品，还打响了我们自己的轮胎品牌，现在线上每月能卖出15000条轮胎，线上销量已经成为企业增长主力。”王鑫说。本土户外家居企业同样依托直播实现突围，精细化单品运营让企业月订单稳定6000至10000单，月销售额突破90万元。邀请马拉维、加纳、尼日利亚等12马拉维留学生罗亦诺长期参与直播带货，他表示，本土语言讲解能更好贴合非洲消费者需求，让更多海外客户认识曲周制造。目前，曲周3家本土童车企业率先试水跨境直播。

双源联动优供应链 降低企业转型门槛

品类单一、流量失衡、资金短缺，是县域小微企业试水直播的普遍堵点。为破解发展难题，曲周成立国有“一品一播”运营公司，创新构建“本土工业品优选库+义乌源头供应链”双货源体系，打造“曲周选品、义乌直发”的云端闭环模式，从货源、物流、售后全链条为企业减负赋能。

在本土货源端，曲周建立严格的工业品准入机制，由市场监管部门全程审核产品资质、安全标准，筛选出262款合规优质产品入库，覆盖童车、智能轮胎、天然色素、有机肥、机械配件等全品类本土工业品，形成标准化线上主推清单。在外围货源端，政企联动对接浙江义乌源头厂商，引进5000余种日用配套产品，与本土工业品搭配组合直播，有效填补产业淡季流量缺口，破解单品带货局限性。

这套创新供应链体系实现云端数据实时互通，主播只需在曲周完成产品推介，订单自动同步至义乌合作仓库，由专业团队统一完成分拣、打包、发货全流程，彻底解决企业囤货垫资、仓储压力大的难题。返乡青年主播王若语是该模式的直接受益者，依托双线货源体系，她打造出千万流量直播间，全程无库存压力。“不用自己囤货、不用操心发货售后，我们只需要专注做好产品讲解，不仅自己创业增收，还带动了十几家本地小微企业打开线上市场。”王若语深有感触地说。

亿航车业主播在生产一线进行直播。李凤彬 摄影

此外，全县整合全域物流资源统一议价，搭建直播专属仓储配送体系，集中处理售后咨询、退换货等业务，让制造企业专心抓生产、直播间全力拓市场，实现产销高效分离、双向赋能。

政企校联动育人才 锻造本土直播主力军

懂工业、懂直播、懂运营的复合型人才稀缺，是制约县域工业直播产业长效发展的核心瓶颈。曲周将工业品电商培训纳入全县职业技能提升重点工程，构建“政府统筹、职教授课、企业实操”三位一体培育体系，精准培育适配制造业发展的专业电商人才。

由县人社局、商务局牵头统筹培训工作，面向工厂职工、返乡青年、高校毕业生、农村宝妈等群体开展全覆盖免费培训。依托县职教中心设立电商人才孵化基地，摒弃大众化农产品直播培训内容，针对性开设工业品参数解读、机械功能演示、产品安全科普、跨境双语话术、车间实景拍摄等特色课程，精准贴合工业品直播实操需求。所有培训全程落地企业直播间，由资深主播一对一带教实操，确保学员“结业即可上岗、开播就能出单”。

截至2026年7月，全县累计开展工业品主播培训20余场，孵化专职主播、电商运营人才600余名，全域直播从业者突破3000人。曾经深耕车间流水线的产业工人胡小鹏，通过政府免费培育工程成功转型工业品主播，实现完美跨界。“以前只会干流水线体力活，免费培训手把手教话术、教运营、教实操，现在我单月直播销售额稳定突破10万元，收入翻番，在家门口就能实现增收。”胡小鹏的转型经历，是曲周产业工人数字化蜕变的生动缩影。

全链政策优服务 护航产业稳健发展

为打消工业企业线上转型的顾虑，曲周出台全方位、兜底式专项扶持政策，从场地、金融、监管、流量四大维度精准发力，构建全要素保障体系，为制造业数字化转型保驾护航。

场地扶持精准降本，入驻县、镇两级专业直播基地的企业免收基础租金，水电费用享受专项补贴，自建车间直播间可申领专项场地补助，大幅降低企业硬件投入成本。金融扶持精准纾困，推出电商创业专项贴息贷款，小微企业最高可申请400万元贴息资金，个体创业者最高可申请30万元创业贷款，有效缓解企业生产、设备采购资金压力。

质量监管守住品牌底线，市场监管部门常态化开展工业品直播专项巡查，严格落实上播产品准入清单，从严管控童车、机械配件、生物制品等重点产品质量，严厉打击虚假宣传、售卖劣质产品等行为，全力守护“曲周制造”区域口碑。流量扶持抱团赋能，由国有运营公司统一对接各大主流线上平台，集中申报县域流量扶持资源，整合零散直播力量，打造统一的“曲周工业品”线上区域IP，凝聚数字营销合力。

流量赋能提质效 构筑产业发展新格局

阵地、渠道、供应链、人才、政策多维发力、同频共振，让“一品一播”成为曲周县域经济高质量发展的全新增长极。截至目前，全县“一品一播”工程累计直播总销售额突破3亿元，四大百亿主导产业借助直播赛道补齐传统渠道短板，实现销量、口碑、品牌全方位提升。

直播电商彻底重构了县域制造业产销逻辑，实现“市场倒逼生产”的良性循环。以往企业依靠线下订单被动生产，市场反馈滞后、新品研发盲目；如今通过直播间直面终端消费者，精准捕捉市场需求，反向推动产品迭代、工艺升级和品类创新。童车产业聚焦轻量化、智能化趋势，攻坚镁合金车架、智能避障等新品研发；晨光生物通过直播科普产品应用场景，持续拓宽食品、美妆、医药多元应用市场；众多中小加工企业依托线上直播，摆脱大型经销商渠道垄断，迎来独立发展机遇。

同时，直播产业持续带动包装、物流、短视频剪辑、设计策划等配套产业集聚发展，培育大量灵活就业岗位，形成“一业兴、百业旺”的数字产业生态圈，实现企业增效、群众增收、县域提质的多重利好。

立足新起点，曲周将持续深化 “一品一播” 全域直播工程，补齐跨境直播、人才培育、品牌打造等短板，持续完善工业品直播全链条生态。通过深化政企校协同、升级跨境电商体系、拓展直播融合场景、提炼标准化发展模式，持续擦亮 “世界童车小镇” 线上名片，全力打造全省工业品直播示范县，为邯郸培育新质生产力、推动县域制造业数字化转型积累实践经验、提供实践参考。